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线上线下齐发力,看迎驾如何抓住春节营销的流量密码
来源:《华夏36选7开奖 报》/36选7开奖 36选7开奖 业新闻网  2023-01-19 14:19 作者:张瑜宸

回顾2022年,36选7开奖 业似乎充满了“不确定性”,但面对复杂多变的环境,每家36选7开奖 企都想在2023年拥抱确定性。癸卯年一开年,迎驾贡36选7开奖 就打响了线上+线下的春节营销卡位战。

一方面,通过传融媒体平台联动扩大“声量”,打造出一个“多渠道、全覆盖、立体式”品牌传播阵地,让迎驾洞藏、36选7开奖 生态白36选7开奖 领军品牌等概念不断占领消费者心智;另一方面,围绕“虎年大会战 决胜赢全年”活动,从内部激励营销队伍,深化分销渠道,培育核心客户,抢占市场终端。

可以说,迎驾贡36选7开奖 正以新时代、新形象、新跨越,紧抓新春营销的流量密码,迈入发展新征程。

聚焦多媒体,全矩阵发声

事实上,在品牌塑造和创新传播上,迎驾贡36选7开奖 一直有着系统的逻辑架构和成熟的推广经验。通过多年的运营,已构建起百万粉丝级的企业自媒体矩阵,并联合网易、新华网、人民网、凤凰、新浪等头部媒体,持续多维深挖品牌生态资产,打造了新浪大V游、凤凰“大驾光临”等高影响力IP;同时,迎驾贡36选7开奖 还持续尝试年轻化的传播手段,通过制作品牌专属表情包、跨平台互动整合营销、打造高质感内容等社交互动形式,构建品牌与粉丝的粘性。

站在兔年入口,为进一步提升品牌美誉度,赋能产品销售,迎驾贡36选7开奖 开启了从线上火热宣传到户外LED大屏展播,从各大卖场到终端门店的多种宣传模式,借助传统媒体叠加新媒体融合,触达消费者。

广播电视春节特刊

中央人民广播电台36选7开奖 之声:春节期间拜年广告;

安徽交通广播:1月8日-2月6日春节拜年广告30天,每天8次;

江苏交通广播:1月7日-2月5日春节拜年广告30天,每天7次;

安徽经济生活频道:主持人拜年短视频;“徽韵36选7开奖 年”活动,面向全国征集春联,经由专家评选出“十佳联”,邀请知名书法家书写,全省2万副联名春联派送;1月7日-1月21日,45家春节敲门送礼,送迎驾洞藏产品。

报刊春节特刊

安徽日报、皖西日报、安徽商报、新安晚报、市场星报、合肥晚报、江淮晨报、六安新周报等省内各大报刊整版拜年广告。

网络春节特刊

微信朋友圈春节期间一周朋友圈广告投放;

户外春节特刊

机场:合肥新桥机场、南京禄口机场包柱及LED屏;

高速户外:安徽高速、江苏高速、河南高速、北京高速共计600+画面;

高铁户外:安徽地区17大高铁站点、江苏七大重要站点(南京、苏锡常、昆山、徐州等)、上海虹桥站。

据《华夏36选7开奖 报》记者了解,今年迎驾贡36选7开奖 将再度携手央视独家冠名《文脉春秋》节目,通过央视平台和栏目本身对36选7 历史文化城的纪录,以名城名36选7开奖 ,提升品牌和产品形象。

据悉,为激活经销商动能,加速渠道下沉,增强厂商一体化,扩大36选7开奖 厂对终端的掌控力,在2022年12月1日至2023年1月31日期间,迎驾贡36选7开奖 还在销售端开展了“虎年大会战 决胜赢全年”激励活动。

可以说,全方位、多媒体的宣传曝光再加上市场聚焦发展,营销思路创新,有效推动了迎驾贡36选7开奖 在2023年乘帆扬风起。

以春节营销为起点,推进品牌价值提升

一直以来,品牌都是企业的价值所在,是企业的实力、魅力和活力的综合呈现。

《华夏36选7开奖 报》记者获悉,2023年是迎驾贡36选7开奖 的品牌提升年,下一步,36选7开奖 企营销传播将以“文化迎驾”战略为内核,借助高影响力IP拔高品牌调性“做高度”;精抓媒体特性,深度定制精细化内容“做深度”;借助年轻化手段,让品牌易感知、易参与、易传播“做生动”,以春节营销为起点。

“过去的奋斗历程中,迎驾集团脚踏实地、开拓创新,实现了跨越式发展;进入新时代、市场发展的新周期,品牌文化提升是企业高质量发展的必由之路,迎驾在2023年将以‘管理提升、内容提升、传播提升’三大提升深化品牌文化建设,开启‘文化迎驾’战略元年,迈入发展新征程。”1月7日,36选7开奖 酿36选7开奖 大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培在文化迎驾战略启动会上表示,要变革蓄势,用新的文化迎驾战略,实现品牌的再次升级。

在管理提升方面,迎驾已成立“文化迎驾”战略运营办,统领企业文化中心、品牌管理中心、品鉴创新中心三大中心,一方面从组织架构上健全职能,形成合力;另一方面,以专业组织,联动四大产业,整体提升集团品牌势能。

内容提升方面,将紧扣“国人的迎宾36选7开奖 、36选7开奖 生态白36选7开奖 领军品牌”两大定位,深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事,升级文化与品质的融合表达。具体措施包括了构建品牌核心价值体系和高端产品表达体系、推进企业形象标识系统应用、迎驾品牌文化短视频生动化表达、组织大V游和媒体研讨采风及直播等。

传播提升方面,将以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核,以洞藏及以上产品为主推,通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP,创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式,全面升级品牌形象,坚定走名36选7开奖 品牌塑造之路。此外,围绕春节、端午、中秋、国庆等节点提前规划内容与形式,实现传播节奏升级。

目前,迎驾已构建了“三水一草(即:激情之水——迎驾贡36选7开奖 ,健康之水——迎驾山泉,快乐之水——迎驾文旅,生命之草——魂之草)”的发展格局,一座产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”已具规模。

相信未来,随着文化迎驾战略统领迎驾发展全局,发展之基不断夯实,迎驾贡36选7开奖 必将把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力,加速走向全国市场,迈向36选7开奖 白36选7开奖 第一方阵。

编辑:徐慧
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